Trovare un equilibrio tra greenhushing (o silenzio verde) e greenwashing (informazioni sulla sostenibilità ingannevoli per il consumatore). Le aziende devono comunicare efficacemente i benefici reali per l'ambiente e la società dei loro prodotti alle persone, sempre più attente alla trasparenza e all'autenticità. Altrettanto importante è comunicare quel che si fa perché una corretta comunicazione non solo promuove la sostenibilità ma aumenta anche la competitività aziendale.
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